¿Sabías qué frecuentemente nos venden cosas que no necesitamos a precios ridículamente altos? Se trata de ganar dinero haciendo las cosas más fáciles o convenientes para el consumidor. En Bottlemania, la escritora Elizabeth Royte citó al vicepresidente de Pepsico durante una charla para los inversionistas allá por el año 2000: “cuanto culminé, el agua del grifo sólo se utilizará para lavar platos y bañarse”.
El rosa quedó establecido definitivamente como el color femenino a partir de la década de 1980; sin embargo, tuvo que pasar mucho tiempo para llegar a esto. En el pasado, el costo de las tintas textiles era prohibitivo para la mayor parte de la población por lo que los pequeños, independientemente del género, utilizaban ropa blanca hasta que cumplían unos seis años. Los tonos pasteles, incluido el rosa y azul, empezarían a asociarse con los niños en los albores del siglo XX, antes de la Primera Guerra Mundial.
¿Hasta dónde son capaces de llegar los expertos en marketing para vender? Estamos seguros que algunos llegarían a vender su propia alma al diablo si eso significa una campaña exitosa. Dicen que de la vista nace el amor, pero lo que hay en el interior no siempre es lo que esperamos, cómo sucedió con estos productos que terminaron arruinando muchas expectativas de los consumidores.
¡Todo se mezcló! Es una pesadilla estilo Drácula para los camaradas encargados del marketing. Generalmente son estas mismas personas las que aman combinar propuestas diferentes y presentárselas a las agencias. Sin embargo, esta vez fue el sitio de crowdsourcing “Design Crowd” el que elaboró una competencia invitando a los diseñadores para que enviaran logotipos que fueran una combinación de dos marcas rivales en una misma categoría.
Cuando la convulsión de la Segunda Guerra Mundial llegó a su fin, en Occidente proliferó un modelo de economía donde el capitalismo se hizo cada vez más dominante. De todas partes surgían nuevas empresas, nuevos productos y nuevos utensilios que se disputaban la atención del consumidor en un mercado cada vez más feroz y competitivo.
Nuestra realidad podría constituirse, en buena medida, sobre una estructura semántica, donde la metáfora y el doble sentido serían la materia prima fundamental de este proceso. Quizá sea por eso que algunos de los mejores recursos expresivos con los que cuenta el ser humano emplean la capacidad de “metamorfizar” y entrelazar analogías.
Un buen recurso de esto queda en evidencia con un extravagante recurso de marketing implementado en China para poder vender duraznos.