¿Las coloridas fotos en Facebook fueron un experimento social?

Para muchos usuarios fue motivo de alegría ver el timeline en Facebook repleto de fotos de perfil con el filtro de arcoíris disponible gracias a la propia red. Para quienes no lo saben, la campaña se desplegó como una celebración por la decisión de la Suprema Corte de los Estados Unidos para que el matrimonio entre personas del mismo sexo se considere un derecho constitucional.

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La herramienta en sí era muy simple. Bastaba con hacer clic en un enlace y autorizar a Facebook para que aplicara el filtro en la imagen de perfil vigente. En unas cuantas horas, más de un millón de personas ya había utilizado el filtro, según datos de la propia red social.

Pero este movimiento, según apunta Atlantic, fue motivo de dudas para aquellos que conocen a Facebook mejor – ¿acaso la campaña “Celebrate Pride” fue otra forma de obtener información sobre los usuarios?

En Marcianos ya hemos hablado sobre los experimentos que Facebook hace con sus usuarios, como aquel polémico episodio en que manipuló las emociones de unos 700 mil usuarios o cuando aplica sus herramientas para entender mejor las inclinaciones políticas en determinado momento. También analizan movimientos sociales en línea. Esto es tan cierto que, en marzo de este año, publicaron un estudio en el que analizaban los factores del comportamiento que podían prever el apoyo de una persona sobre el matrimonio entre personas del mismo sexo. En aquella época, se emplearon datos de una campaña de 2013 que recurrió a un signo “igual” en rojo con el mismo propósito: que las personas cambiaran su foto de perfil a esta imagen.

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Esta imagen se hizo muy popular como símbolo de la campaña, principalmente entre usuarios estadounidenses.

¿Y cuál sería la ventaja de analizar todo esto? En la era de la comunicación, la información es sumamente valiosa. En este caso, los datos obtenidos pueden ayudar a entender cómo es que los grupos pueden organizarse en línea y, colectivamente, afectar movimientos sociales.

¿Entonces, cambiar la imagen de perfil es efectivo? Esta es una pregunta que los académicos se vienen haciendo desde el 2009, cuando Twitter permitió que sus perfiles fueran verdes y su localización pudiera alterarse a Teherán, como una muestra de apoyo hacia las protestas iraníes. Mucha gente criticó la campaña, como una forma nada efectiva de que los occidentales expulsaran sus fantasías reprimidas sobre la realidad en Irán, esa historia tan en boga del “activismo de sofá” – una forma de manifestación “perezosa” que no tendría un valor político real.

Más difícilmente se puede argumentar lo mismo de la campaña de la última semana. Poner un arcoíris en la foto de perfil, incluso en los sectores que se consideran más abiertos en la sociedad mexicana, es asumir un riesgo. En nuestros perfiles personales, vimos con cierto orgullo ver un intercambio frenético de “Me Gusta” entre las imágenes de amigos que agregaban el filtro. Sin embargo, en la fanpage, se recibieron comentarios negativos, homofóbicos y varios “Ya no me gusta” – todo por compartir nuestra celebración sobre la igualdad. Es decir, el motivo de la lucha de esa bandera no está tan distante de nosotros. Y, sacando de la ecuación nuestra fanpage y a nosotros mismos y pensando en las personas que viven en círculos más opresores, no resulta difícil imaginar que usar el filtro como un símbolo de sus ideales pueda ser considerado algo “prejuicioso”, sujeto de interpretaciones.

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No “Ya no me gusta” tuvieron un pico inusual para un día en el que generalmente no hay actividad (sábado).

Y, ¿qué provoca que las personas se arriesguen? ¿Acaso es por qué cuantos más amigos se involucran en campañas como estas, mayor es la posibilidad de participación? Esta misma pregunta se la hizo en 1964 un sociólogo de Stanford llamado Doug McAdam. Analizó el “Verano de la Libertad”, un movimiento que colocó a 700 universitarios entre familias de raza negra en Misisipi para registrar votantes negros. Y McAdam descubrió algunos factores comunes entre los involucrados en el Verano de la Libertad: un gran número de afiliaciones a organizaciones, donde se daba prioridad a las actividades relacionadas con el derecho civil y a una mayor cantidad de relaciones con otros participantes. Es decir, desde el momento en que alguien ingresaba al movimiento, eran mayores las posibilidades de que sus amigos también ingresaran. Dicho estudio se citó en la investigación publicada en marzo pasado por Facebook como una inspiración – era una oportunidad de entender la forma en que la participación de estos movimientos se esparcía entre amigos.

Una de las interrogantes era “¿Cuántas veces es necesario ver a los amigos cambiando la imagen de perfil (en una campaña como la de 2013) antes de decidir cambiar la propia?”. La primera hipótesis era que este cambio de imagen tenía el mismo patrón de viralización que un meme, ganando mayor influencia a medida que se comparte más veces. La otra era que las personas requerían ver a diversos amigos adoptando una posición antes de asumir la propia.

Terminaron descubriendo que varios factores determinaban la adhesión de una persona a la campaña. Afiliaciones políticas, religión y la edad eran algunos de los más obvios. Pero lo más sorprendente fue ver que las personas se sentían más decididas a cambiar la foto de perfil después de que seis amigos cambiaban las propias. El seis es el número mágico: si más personas en el timeline cambiaban la foto, la posibilidad alta de una adhesión se mantenía igual. Pero, menor que eso, la posibilidad era más baja.

Hay una gran diferencia entre la forma en que un meme se hace popular: un meme no necesita ser validado por los amigos, como el cambio de la foto de perfil por una imagen de una campaña.

Pero, aquí surgen otras interrogantes: ¿los usuarios influencian a sus amigos o ya tienen amigos que comparten sus creencias? Esta pregunta aún se mantiene sin respuesta en los estudios que ha llevado a cabo Facebook.

 

¿Un experimento?

Dejando todo eso de lado y regresando a la campaña reciente de cambio de imagen: ¿es un experimento? Según Facebook, la herramienta en sí fue creada por dos practicantes en un “hackathon” de la empresa – muy a tiempo para que estuviera disponible en todo el mundo el pasado viernes, tras la decisión de la suprema corte. Según un vocero de la red social, no se trata de un experimento o prueba, ya que el algoritmo del timeline de las personas no sufrió alteraciones. Todos ven la misma cosa – contrario a los estudios pasados en los cuales el algoritmo fue alterado deliberadamente para entender mejor el humor de los usuarios.

Pero, aunque la herramienta no haya sido creada como parte de un experimento, nada impide que los investigadores de la red social obtengan datos sobre esta campaña para analizar el comportamiento de los usuarios. Después de todo, cualquier acción que realizamos dentro de Facebook, incluso un insignificante “Me Gusta”, es registrada y analizada. Con información de The Atlantic

Psicología

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  • yanimeacuerdo Jun 30, 2015

    yo en lo personal no apoyo eso, de los gay ni lo veo bien, pero es una coestion personal y no trato de obligar a nadie a pensar como yo, y yo estoy en mi derecho y libertad de pensar asi, aqui lo que me llama la atencion es que si llegas a manifestarlo abiertamente te llaman intolerante homofobico y mil cosas mas pero quien es el intolerante? yo que expreso mi sentir sobre un tema o otros que quieren que pienses como ellos y si no lo haces te agreden, aqui se debe plantear es porque yo estoy obligado a pensar como otros? donde esta la libertad de pensamiento? todo esta bien mientras piense como la mayoria pero si por alguna razon piensas distinto entonses esta mal.
    aclaro que independientemente de la preferencia sexual hay algo que todos tenemos y es un derecho y obligacion civil como ciudadanos y eso es lo que se debe defender, al final ante la ley independientemente se tienen todos los mismos derechos y obligaciones y entre los derechos esta casarte con quien se te da la gana
    no apoyo a los gays ni estoy de acuerdo y personalmente pienso que esta mal, pero en ningun momento los agredo, o los ando c-h-i-n-g-a-n-d-o de alguna forma simplemente los evito, y ya

    pero actualmente pareciera que estas obligado a amar a los gays y si no lo haces te chantajean haciendote sentir que eres una mala persona.
    deben de entender tanto los gay como los que los apoyan, que no todos estan obligados a pensar igual, que ellos no todos los amaran y deben de vivir con eso asi como los que no los aman deben de vivir con la idea que hay gente que cree que esta bien ambas partes se deben de tolerear, pero del lado donde se pide aceptacion curiosamente es el lado menos tolerante

    usuarios queriendome tragar en 5…4…3…

    • Chavo Loco Jul 1, 2015

      Totalmente de acuerdo con tu postura, no pudiste haberlo expresado mejor. Y aquí es cuando la tolerancia se torna en una obligación que que tenemos que aceptar las ideas de los demás, y si no eres tolerante quedas condenado por la sociedad como un retrograda. Pero como dices, los denominados movimientos sociales a h.u e bo quieren someterte a apoyarlos. Lo que a mi concierne, de igual manera no apoyo el movimiento LGBTTI ya que considero que es un transtorno total a la mente de la sociedad en desarollo, con esto me refiero a la niñez, y más aún cuando andan exhibiéndose ridículamente en las principales ciudades vestidos de angelitos semidesnudos, o disfraces tan más asquerosos y nefastos. Considero que deberían ser más conscientes al momento de manifestarse y exigir sus derechos con dignidad. Sólo exijo respeto en los espacios públicos.

      • El cangrejo Jul 2, 2015

        Le hace más daño a un niño ver violencia, que a un grupo de hombres y mujeres usando trajes de lentejuelas y vestidos de angelitos, si tú no puedes entender eso, es tú problema, pero no digas que es inmoral o malo, ya que en los carnavales también hay hombres y mujeres semi desnudos bailando y ahí van muchos niños, o que eso no los dañara? o solo los daña en desfiles de orgullo gay?, las personas están perdidas en cuestiones de prioridades y sentido común, tú eres el ejemplo.

        • Chavo Loco Jul 16, 2015

          Otro podrido que pretende defender su ideología con argumentos tontos.

  • Darks Jun 30, 2015

    Completamente de acuerdo contigo yanimeacuerdo, no los apoyas, estas en tu derecho pero aun mejor es el hecho de que tampoco los estes ingando, eso significa que puedes estar en armonía sin tener que afectar a nadie, cada quien en su rollo y listo, asi debería de ser todo, yo no es que los apoye o no pero coincido en que mientras no se metan con uno, es decir, esta fregando y cosas de ese estilo no tendría por que haber algún problema dado que tengo amigos que son gays y existe ese respeto de si tu no lo eres no hay problema, eres mi amigo y eso se respeta.

  • Ramirez Jun 30, 2015

    Exelente tu comentario.

  • Lancer Jun 30, 2015

    yanimeacuero – Pues bienvenido al mundo de las “ovejas”, donde todos dicen ser diferentes pero siguen el mismo rumbo del río, como dijo “Bender” -todos lo hacen, yo solo quiero hacer popular”…

  • Drumsf1 Jun 30, 2015

    Ahh cabrón pusieron el filtro en la fanpage a mi siguió saliendo su foto normal…

  • yanimeacuerdo Jun 30, 2015

    el problema tambien enpieza cuando los j-o-t-o-s son los acosadores, o faltan al raspeto, en este caso varios se me han insinuado o invitado incluso uno me propuso ir a una o-r-g-i-a donde habia chicas, pero nel, realmente es asqueroso y mas que te lo propongan en baños de algun super, yo en lo personal no tengo amigos jotos y ni quiero

  • Gama de tj Jun 30, 2015

    Ahora van a decir todos que no que siempre no cambiaron su foto a colores arcoiris, que en este mundo de contrastes no se puede ser simplemente uno, escoger del espectro los aspectos más apreciables sin ser directamente encasillado y juzgado ? Ojo no soy gay ni americanista ni esas cosas pero yo pienso que eso de sentirse orgulloso de ser quien es y enaltecerlo es autohumillarse

  • eviilexus Jul 1, 2015

    Interesante el post habrá que hacer algo similar para que afecte en bien o mejora del gobierno no creen ?

  • mic827 Jul 1, 2015

    yani eres j* aceptalo y se feliz.

    Quedas en nada te contradices a ti mismo. Si vean los hilos de coments y razonen.

    En si todos acosamos, es parte de la naturaleza humana, ese impulso animal. No todos lo gays son asi ni todos los heteros son personas decentes.

    tienes razon cada quien su apoyo.

    Que se casen o no no tiene importancia de todas formas se quiren y viven juntos. Por otro lado por que tenemos que festejar algo de estados unidos, no basta con chi* sus producto, fiestas, y cuanta * gringa hacemos aki en mx o al.

  • Cybers Jul 1, 2015

    MA RI CAS

  • israel Jul 1, 2015

    osea que si no apoyas, eres un j* reprimido que no quiere salir del closet? sammda!!!
    y por lo tanto estas condenado a apoyar un movimiento el cual no te parece??!!!

    NO INVENTEN!

    yo no apoyo ni madrs ese rollo, jamas lo e apoyado, y asi e vivido por mas de 25 años, agusto y en paz, con o sin ellos, no los odio, lo que odio es como que si a webo quisieras comer algo que no te gusta, pero te lo tienes que comer de awebo, eso si no se vale!, si a uds no les gustan lo frijoles no tienen por que comerselos.

  • Jonathan Jul 3, 2015

    Esro nos recuerda que quien controla los medios de comunicación, comtrola las memtes

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